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第9节:战略必须要有逻辑

杜邦转向了综合科学,它最新า的目标主要是前面所述的五大主ว攻方向,这五大方向并不包括医药。此时的华源已经是弹痕累็累,精疲力竭,产业的利ำ润๰一直在下滑。虽然已๐经意识到了危险,但华源再也๣没有能力经得起产业大转型的折腾,也根本没有办法放慢已๐经驶入快轨道的战车!华源只好在医药这条道路上孤注一掷,咬着牙走下去!江湖老手杜邦已๐经在医药业务上栽了跟斗,同样不熟ງ悉医药业务的华源,能比杜邦高明吗?它能ม够创น造奇迹吗?资深的专业人士已经能ม预测到เ,在这条不归路上,等待华源的将是什么!事实也๣证明,这是华源的最后一次疯狂。在2005๓年,华源的危机终于爆发了!

华源进军化工是从收购浙江凤凰化工开始的。1้99๗7๕~1998年间,华源集团受让凤凰化工4๒1?๣0่9%ื的股份,成为ฦ了第一大股东。同时,凤凰化工受让华源集团所持中国纺织国际科技产业城(简称中纺城)51%的股权。华源称之ใ为“给凤凰化工带来新า的利润增长点,进一步发展日用化工和精细化工ื等主ว导产业”。华源前董事长更是明确提出了凤凰化工“要做日化产业的航母”,并且把目标定在每年创利ำ1500万元。然而,在进军日化的同时,华源的农机产业链也资金吃紧,华源最终缺少对日化的资金注入,同时也๣没有耐心在竞争激烈的日化行业中ณ精耕细作。

第二次大的转型是医药业务的大撤退。尽管杜邦早在196๔4๒年就进入了制药业,制造出了抗病毒药物与治疗巴金森氏症药物,并于1้982๐年成立了制ๆ药公司。但真正大手笔进军医药业务,只是近十几年的事情。1้990่年,杜邦ะ与mercນk公司合资成立制药公司。1้998年,杜邦买຀回了mercນk公司持有的股份,而且开始逐步退出纺织业务。杜邦ะ结束与华源在纺织业务上的合资,也๣是在这一时间。退出纺织业务后,杜邦大力发展医药业务,并作出了使全球医药市๦场重新洗牌的架势。但杜邦很快发现,它的药业行销通路不佳。在200่1年初,也๣就是即将迎来杜邦20่0年华诞的前๩夕,杜邦手起刀落,以78๖亿美元把杜邦公司的医药运营部门出售给了必治妥施贵宝公司。目前๩杜邦对制药业务仅保留两项ำ药品cນozaທar与hyzaar的所有权,并把全球行销及制造专属权授权给了merck公司,只收取权利金。

而杜邦的纺织部ຖ门也曾经是杜邦的核心业务。杜邦的纺织部门在出售以前,杜邦纺织纤维业务在全球销售额达6๔8亿美元,占其全部ຖ业绩的20%ื以上。杜邦的董事长兼首席执行官贺利得承认,“几十年来,纺织一直是杜邦的重要业务”。

在第二个百年中,杜邦的产品更像若干的子槐ຈ,由独木变成了森林。杜邦ะ公司由á火药制ๆ造厂演变成了一家多元化、全球性的化学、材料é和能源公司。杜邦经营范围涉及2๐0多个ฐ行业,在美国本土和世界近50个ฐ国家与地区设有2๐0่0่多个子公司和经营机构,生产石油化工、日用化学品、医药、涂料é、农药以及各种聚合物等1้700่个门类,20่000่多个品种。

资本如水,逐利而流。资本的这一本质属性决定了资本总是向成本低、利ำ润高的“洼地”流动。投资者的投资战略๓,实际上就是一种在不断寻找理想的“资本洼地”的过程,而且这些“洼地”常常是跨行业的。在资本的投资舞台上,笔者将这些一味地推动资本雪球前行,经常进军不同“资本洼地”的企业或个体,称为ฦ资本直推手。

健力宝的衰落过程正是对这种陷阱的写照。张海在收购健力宝后,进行了一系列的资本运作。比如耗资千万元入主河南宝丰酒集团,斥资上亿受让“深圳足球俱乐部”,耗资数亿间接持有在港上市的平安保险法人股7๕00่0่余万股,直接购入福建兴业银行700่0万法人股,整体收购江西景德镇华意电器总公司,间接掌控由华意电器控股的上市๦公司华意压缩,曲线收购辽宁和上海两支球队等。这些眼花缭乱的资本运作,不仅没有增强健力宝的软饮料é主业,相反却是耗费了巨额๩的资本,导致健力宝的资金捉襟见肘,直接影响了健力宝饮料é的产销和利润,使健力宝的元气大伤,主ว业变得越来越弱。因此,在笔者看来,上述这种资本运营,实质上是一种资本的投机和炒作,因为ฦ它根本没有把加强主业作为企业发展的基础,而是透支了主ว业的发展资金,最终只能是对主业发展的严重损害。

繁华事散逐香尘,流水无情草自春。拔开历史的重重迷雾,我们分析今天的杜邦ะ,发现它尽管200多岁高龄,但仍然活力四射,健步如飞。而一度以杜邦ะ为帮样、跟着杜邦走路的企业,却摔得遍体鳞伤!是什么留住了不老的芳颜๨,是什么保持了青春的鲜活?本章将为您深入解读杜邦ะ200่年基业的常青之ใ道,告诉读者杜邦ะ是如何滚动资本的雪球的,以及它为什么เ难被模仿的幕后秘密。

从以上的大转型可知,杜邦ะ转型的方向是有自己้的逻辑的,绝不是什么赚钱๥就做什么。杜邦的发展逻辑取决于杜邦的崇高使命,就是把自己和时代的变化紧紧ู地捆在一起,20่0่多年以来,从战争到เ和平,从和平到发展,从发展到腾飞,杜邦所做的正是依靠自己้独特的前瞻性和预ไ见力,紧跟时代步伐,不断ษ地重复着这一简单的基本逻辑。

相比于杜邦ะ