第一章 从阿尔斯特到非洲(2)(1 / 1)

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可口可乐的征服:一家公司塑造品牌的传奇强烈推荐:

北爱尔兰当时和现在都是英国的领ๆ土,但那里效忠爱尔兰的天主教徒很多。我很小的时候就清楚地记得新教徒和天主教徒之间的冲突。那儿分新า教徒社ุ区和天主教徒社区,学校也有新า教和天主ว教之分。

我的祖父是奥兰治教团的成员,这是个信奉新า教至上的教友组织,每年都要庆祝拜恩战役纪念日຅,就是在那场战役中奥兰治的威แ廉姆率领ๆ军队击败了信奉天主教的国王詹姆斯二世。父亲一生都和爱尔兰保持着密切的联系,拒绝加入祖๢父的那个ฐ教团。他还有一种观点,很危险,这种观点还传到เ了我的身上,那ว就是爱尔兰和北爱尔兰应该是一个ฐ国家,但是他同时也认为国家的统一只能采取和平的民主手段才行。他们所谓的“麻烦事此处应指爱尔兰闹独立的武装组织和英国军队之ใ间的冲突——译者注。”当时缓和了下来,二十年之后才再次浮ด出水面。但是,我将来的生活却经历了人类多种类似的冲突。所以,理解他们,不卷入他们的纷争成了我畅游商海ร的关键技巧,正是这种技巧ู成就了我在可口可乐的一切。

可口可乐由á世界上几种植物神秘合成,再与其他一些原料混合后制ๆ成原浆,然后进一步加工ื最终制ๆ成饮料,往各地的餐馆和装瓶厂。从历史角度看,可口可乐的大部分利润๰来自向各地独立的装瓶厂销售原浆。但随着岁月的推移,母公司已经把大批的独立装瓶厂买຀了下来。2๐010年,可口可乐公司又收购了北美地区最大的可口可乐装瓶厂家。至今为止,美国和加拿大境内9๗0%的装ณ瓶企业都归可乐公司所有。

我一向信任赫伯特·艾伦,也很尊重他。和他在电话里谈完之后,我放下听筒,然后告诉帕຅梅拉事情已经结束了。

可没想到,还在度蜜月的韦尔奇却打了退堂鼓。

自从1997年10่月可口可乐的董事长兼席执行官罗伯托·戈因朱艾塔病逝之ใ后,公司就开始走下坡路。罗伯托在位十六年,把公司的营业额从四十亿美元提高到了近一千五百亿美元。但是,到เ了后戈因朱艾塔时代,可口可乐的市场份额๩就开始萎缩。尽管公司进行了大规模的裁员和一系列措施,但所有努力似乎ๆ都无法把公司重新拉回到健康的展轨道上来。

可口可乐公司的营销一直是以一种提供愉快服务的形象进行的。公司的名称出现在众多的可口可乐่广告上。然而到เ了20่04年,位于亚特兰大北林荫道的公司总部却笑不起来了。

第二章“适宜所有人的企业文化”存在吗?

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