第一章 从阿尔斯特到非洲(1)(1 / 1)

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可口可乐的征服:一家公司塑造品牌的传奇强烈推荐:

可没想到,还在度蜜月的韦尔奇却打了退堂鼓。

可没想到,还在度蜜月的韦尔奇却打了退堂鼓。

可口可乐公司的营销一直是以一种提供愉快服务的形象进行的。公司的名称出现在众多的可口可乐广告上。然而到เ了2๐0่04年,位于亚特兰大北林荫道的公司总部ຖ却笑不起来了。

可口可乐公司的营销一直是以一种提供愉快服务的形象进行的。公司的名称出现在众多的可口可乐广告上。然而到了20่04年,位于亚特兰大北林荫道的公司总部却笑不起来了。

广告的细节庇漏是灾难性的

广告的细节庇漏是灾难性的

我的祖父是奥兰治教团的成员,这是个信奉新า教至上的教友组织,每年都要庆祝拜恩战役纪念日,就是在那场战役中奥兰治的威廉姆率领军队击败了信奉天主教的国王詹姆斯ั二世。父亲一生都和爱尔兰保持着密切的联系,拒绝加入祖父的那个ฐ教团。他还有一种观点,很危险,这种观点还传到เ了我的身上,那就是爱尔兰和北爱尔兰应该是一个国家,但是他同时也认为国家的统一只能ม采取和平的民主ว手段才行。他们所谓的“麻烦事此处应指爱尔兰闹独立的武装ณ组织和英国军队之间的冲突——译者注。”当时缓和了下来,二十年之后才再次浮ด出水面。但是,我将来的生活却经历了人类多种类似的冲突。所以,理解他们,不卷入他们的纷争成了我畅游商海ร的关键技巧,正是这种技巧ู成就了我在可口可乐的一切。

我的孩童时代是在北爱尔兰度过的,像典型、稳定的中产阶级一样,家族很大,相互关爱,而且彼此住得很近。祖父是个邮差ๆ,外祖父是个ฐ造船工ื程师๲,因为ฦ对英国的造船业有贡献,还受到过乔๒治五世国王的嘉奖。我还清楚记得有个尼日利ำ亚的警察,说是来接受十天的培训,就住在我们家。当时,在北爱尔兰要是有个黑人可不是件小事。那ว个ฐ黑人警官还给了我一个毛茸茸的小玩具,我给它起了个ฐ名字叫卡拉巴๒尔,因为ฦ他在尼日຅利亚住的那个城市就叫这个名字。我特别喜欢这件礼物,这也是我和非洲第一次生联系。我也记得在北爱尔兰第一次喝可口可乐的情景,那是一家卖饮料的老店,窗子上都镶嵌着金银。在我心中,这才算是外国饮料é!

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