揭开上层社会的消费密码：品牌拜物教作者：李光斗
目录
第一章：品牌拜物教··························································4
第一节：拜物的历史
第二节：商品崇拜
第三节：品牌崇拜
第二章像宗教一样经营品牌················································17๕
第一节：宗教轫与品牌建立的天然相似
第二节：品牌是一种商业宗教
第三节：品牌信徒的崇拜思维
第四节：寻找品牌宗教的dna
第三章品牌价值··························································29
第一节：价值观——品牌宗教的基础
第二节：核心价值的类型
第三节：核心价值观的魔力
第四节：让品牌成为上帝ຓ的上帝ຓ
第四章品牌教主ว··························································40่
第一节教主的个人品牌
第二节教主神圣化
第三节代言人
第四节虚拟形象
第五节无所不在的教主
第五章品牌教徽··························································52๐
第一节：品牌图腾体现品牌价值
第二节：品牌图腾的标示作用
第三节：图腾殖民——拜物教徽
第四节：品牌图腾的误读
第五节：品牌图腾要与时俱进
第六节：方寸之间，价值无限
第六章：宗教口号与品牌slogaທn··········································65
第一节品牌slogan中的利益诉求
第二节：品牌口号需“量体裁é衣”
第三节：有史以来最让人动心的十大广告语
第七章品牌教史···························································76
第一节：充满爱与浪漫的鞋子--Bally
第二节：为战争而生的眼镜—雷朋
第三节皇后钟็情的那抹蓝色—tiffany
第四节英国高级军服—Burberry
第五节：女人的秘密--维多利亚的秘密
第八章传教vs品牌整合传播···············································8๖9
第一节：视觉识别
第二节：宗教vs品牌俱乐部
第三节：公益营销：宗教与品牌异曲同工
第四节：《圣经》的力量——目录营销
第五节：品牌的借“事”传播
第六节：宗教氛围与品牌氛围
第九章品牌改革·························································100
第一节：百年青啤的年轻化运动
第二节：国际品牌的改革之路
第十章新拜物时代························································118๖
第一节珠峰冰川水—高端水中的贵族
第二节哈根达斯—冰淇淋中的奢侈品
第三节雀巢的秘密武器---旗下高端产品与奢侈品
第四节快消品中的奢侈品---品牌与消费者的跷跷板原理
书评
何晓文
改革开放三十年来，中国人民的消费水平飞提高，日益崛起的中国中产阶级和新富阶级，正在以其强大的消เ费能力掌握着企业的命脉ำ。“上流社会”成了一个几乎令所有人向往的地方，每一个企业管理者和销售人员，都想敲开这扇神秘的大门。中国“上流社会“的人们如何面对生活，怎样享受人生，特别ี是在消费上秉持怎样的心理，执行怎样的原则，《品牌拜物教》也许能给中国的企业一些启示。
“企业的核心战略是品牌战略๓，
企业的核心竞争力是品牌竞争力”
这是李光斗在经历多年品牌策划与营销实践战后得出的精髓。《品牌拜物教》道出了跨国公司独步全球的真正武器：让消费者象宗教崇拜一样忠诚于自己的品牌。