喜剧则适合所有观众的口味。
不过，aBcນ策划的游戏节目《百万富翁》所达到的效果是无可比拟的，它深深吸引了众多观众，让他们忠诚地坐在电视机前，收看每期的节目。这个ฐ199๗9年7月开设的每周三次的游戏节目，连续几个星期收视率非常高，每次收视观众将近1500่万人。游戏的规则是这样的：要求参加者回答1้5个问题，第一题奖金是100美元，以后每题翻番，全部答对者可获得100่万美元奖金。参赛者预ไ先通过初选才能获得入围资格，再经过复选激烈地角逐，胜出者才有资格正式上台回答主ว持人提出的选择题。这些问题包罗万象，涉及史事以及现实生活的诸多方面，还会出奇地问一些时下流行的问题，如明星轶事、俚语俗语等。
第三章美国传媒业营销2
突显节目特色
aBc利用《百万富翁》的游戏节目创น造一片灿烂的天地，在充斥着喜剧与令青少年迷恋的神话剧的时段中，为自己赢得珍贵的收视份额。
“每周三晚上都有一位美国新星诞生”，成为这个节目设定的品牌传播宣传战役的核心口号。
这些宣传采取了十分特别的方式。aB9๗g色调以产生强大的影响与冲击力。例如，《百万富翁》的平面广告，以huang色为背景基调，黑字文案为：“请继续关注。我们将揭晓最后的答案。”
1999年11月19日，过2๐190่万的《百万富翁》的观众见证了约翰·卡彭特这位第一个ฐ赢取100万元大奖的得主。获得胜利ำ不久，卡彭特先生即荣登《人物》的封面，并出现在“戴维·拉特曼最新节目”中ณ，为《百万富翁》制造更多的影响。
aBc宣布《百万富翁》到2๐000่年1月吸引了35๓40万的观众，这是自aBc电视台于20世纪8๖0年代播出《替罪羔羊》后从未出现的高收视率。
根据尼尔森公司的数据，从《百万富翁》19๗99年8月1้6๔日播后，至8月29日结束之时，其在18๖至49岁的成年人中的收视率增长了130％，在所有的观众人群中ณ收视率增长了120％。
aBc也许没有意识到，《百万富翁》又一次推动了电视的潮流。9Bcນ和福克斯ั也在黄金时段推出了游戏节目，这种游戏节目在20世纪50年代的美国荧屏上十分流行。
aBcນ的营销部ຖ门说，该节目营销成功的关键，是比其他电视网做出了更多的创น新，制造了更加咄咄逼人的气势和投入了更多的金钱。
自我宣传特色一致
aBc每年制ๆ作8000支自我宣传的广告。aBc广告部负责人说，大多数节目宣传片都是以明星为主角，他们露露面，做做游戏，电视台的标识始终相伴左右，或是让他们在电视台的标识前接受采访。这种宣传最重要的是，不会使观众感觉到他们是在收看aBc的硬广告。宣传片从音乐่、对话和构图风格，都采取了反电视的风格。
线下创น新营销
aBc的营销队伍创造出了多个ฐ捆绑宣传战役以吸引观众。为了推出针对二十几岁人的戏剧ຕ节目《荒漠》，营销队伍使用了病毒式营销的手段。宣传广告非常简洁醒目，在海滩的沙地写上简单文字，并与“星期四收看aBc”的广告语同时出现，使节目品牌与aBc公司品牌进行统一宣传。
另一个病毒式营销策略是在街头自动售货机和咖啡店的咖啡杯上印上电视节目的标识，如《旋转都市》和《实践》等节目；在水果上也粘上标签，提醒观众收看《2020》节目；同时街头自动售货机的遮阳伞、酒吧的玻璃杯和公共汽车站的长椅和候车棚上的广告位也成为ฦ此次传播策略的重要展示ิ媒体。
新节目的推广也引入了公关活动、aBcນ网站的网上聊天室等多样化宣传渠道。比如在的网上聊天室，影迷可以对于明星提出一些问题，并与之互动交流。
采用更创新า、更前卫的营销组合，才使aBc的经营不断取得新的胜利与成功。
“正义与罪恶”是高收视率最佳增效剂๘
——美国法庭频道经营案例
法庭频道目前异常红火，用户的增加已经证明了这一点，近几年时新า订户增长了37๕％。
法庭电视频๗道所有日间节目中的收视率均大幅提升，而且黄金档时段的收视率也有所上升。收视率的提升，最主要的是法庭电视通过形象上的巨大改变，博得观众们深深的喜爱。原来整个频๗道都是一副呆板面孔，节目单调、缺乏变化，让观众感到看该频道的节目完全是在面对一个严肃的法官。后来通过整体形象的改变，节目的内容贴近了观众的需求，形式也活泼了许多，使观众、广告主和有线网运营商都满意，那ว么他们的营销诀窍是什么呢？节目是成功的关键。
创新编排
法庭频道依照自身的特点，吸引了特定的观众群：对于美国司法政策偏好的观众，对于最新热闹的官司案例感兴趣的人，凡是对于法律有兴趣的人，都将列ต为目标观众。
法庭频道最终深深吸引观众的法宝，还是其内容。他们依照观众的不同特点与收视习惯、年龄等诸多因素า进行调研。根据结果，法庭频道对时段节目进行更新า调整，并对黄金时段重点栏目做出重大改版。
进一步提高日间节目质量，也是法庭频道改革的重点之一。从星期一至星期四，特别推出了分析即时生新案件的节目《卡尔现场》；星期五则播出了深层剖析案件的节目《好莱坞与犯罪》。这两ä个节目正好安排在新闻报道和黄金时段之间的过渡时间段。
黄金时段引入了一个非有线电å视网制ๆ作的节目组合，包括与犯罪、司法相关的原创戏剧故事、纪录片和专题。系列剧与专题能够很好地满足观众对于犯罪现场再现类节目的需求。为了使这些黄金档节目能够吸引足够多的观众，法庭频道次针ฤ对《审判日与无眠夜》节目推出了一个宣传战役，针对性地选择主要的电视市场，投放户外广告与平面广告。
像法庭频道这样非常专业的频๗道，请来著名的电视记者凯萨林·卡尔和著名律师艾伦·德肖维茨、阿尼塔·希尔加盟，也是吸引住更多的观众的卖点之一。
第三章美国传媒业营销3
这一系列变革推出后，效果显著。几个节目观点犀利，颇受欢迎。而且法庭电视频道为了节目制作储备了近亿美元的资金。更重要的是，法庭电å视频道在观众群中树立起更为完美的形象。根据法庭电视的统计，年纪在18至49岁的观众层中，观众人数提高了51%ื，而且法庭电视也将自己的广告主的数目增加了近一倍，尤其在娱乐่和医学等方面的广告主ว有了很大的增加。
电å视节目分析师说，法庭电视频道不再是透过镜头看罪犯的节目，它们有了自己的个ฐ性与特征。它们在流行文化里面，渗透进具有正义感的前瞻性观点，这是一个ฐ多平台的实践：一些正在其他地方生的事情，会突然呈现在法庭频๗道上。
传媒专家分析，法庭频道非常成功，不仅编排、策划出的节目，而且跑马圈地式地开拓了大片的疆土。但是从电视网营销的角度上看，专业频道需要做出更的节目或是设计更好的节目计划，提高收视率，同时必须争取到更高层次的观众群。
品牌意识
法庭频道宣传的目标是影响观众群，引起他们的兴趣，并且使法庭频道成为主流文化的一部分。为ฦ了这个目标，法庭频๗道与《早ຉ上好，cBs》、美国广播公司的《夜线》、全国广播公司的《子夜》，以及在纽约的espn和9cBs结成了战略伙伴关系。
法庭频道的做法异于寻常，此前还没有一家有线电å视台与有线广播网络建立了如此紧密的联系。法庭频道负责人解释说，这是互惠互利的关系，共同拿出资源进行细分，使资源充分利ำ用，将收到เ最好的效果。
法庭频๗道还将自己的品牌扩展到เ了虚拟的世界，相继收购了两个ฐ与法律相关的网站。这两ä个网站与法庭频๗道的网站合并，实现了60่0่万的页面浏览量，比上一年提高了303％。
第四章美国娱乐业营销1
《女巫布莱尔》如何引爆票房炸弹
《女巫布莱尔》被誉为ฦ19๗99年美国最恐怖的恐怖电影之一。观众第一次观看时，从头看到尾简直是不可完成的任务：情节不知所云，三个年轻人自说自话在森林里游荡；镜头过于简单随意，没有任何吓人的鬼怪出现，让人无法把它与恐怖片拉上半点干系。这可能也是东方人看到เ该片的一个ฐ普遍的看法。
美国好莱坞模式的恐怖电å影通常不是这样的。著名剧作家的精巧构思，大牌明星云集，大制作、高投入，再加上高科技制作的支持等，这些无疑是好莱坞典型高回报大片的必备要素。影片的故事惊心动魂，极具视觉冲击力，恐怖场景与吓人的神怪层出不穷，包括各类自然的吸血鬼、僵尸、外层空间异类等，巨额的投资、精心编排的追杀场面、以假乱真的化妆造型、情节紧张令人屏息……
当《女巫布莱尔》在美国上映之初，一些媒体采访了从影院出来的观众，他们的第一感觉是，刚才看完似乎没有感觉，但是紧接着会感到เ异乎寻常的恐怖。
《女巫布莱尔》确实是一部令人魂飞魄散的惊悚片，同时也是好莱坞至今为止低成本电影中ณ收益最高的影片，以区区2万元的成本换来了亿美元的骇世惊俗的票房佳迹。
以下内容从略
低成本的票房炸弹
新า颖的纪实风格
文化与网络多重渗透
精确影片特色定位打造青春恐怖片经典
创น造女巫布莱尔文化现象营建电影热销群众基础
网上宣传深度掘《女巫布莱尔》影片卖点
线下整合攻势成功晋身好莱坞大片阵营
地面推广后续延伸
与好莱坞大片同行
映的策略
剪辑魅力卖点
——电影《魅力四射》美国上映整合营销案例
美国环球电å影公司的《魅力四射》又译《少女拉拉队》，定位的目标观众是正在过暑假的美国青少年观众。故事情节十分简单，叙述了美国地区间进行的一次学校拉拉队比赛。某个学校的拉拉队是地区冠军，一个ฐ年轻姑娘经过竞选当上了拉拉队长，期间经历了种种挫折，最后以自己的魅力赢得了同学们的信任，大家一致努力，最后获得亚军，同学们又聚在一起准备迎接下次的比赛。
在美国，如果想成为一部带来巨额回报的大片，通常会具备两ä大特点：或是电影取了一个被观众熟悉且喜爱的片名，或是影片采用了受观众欢迎的题材与主题，《谍中谍》和《蝙蝠侠》就是很好的例子。《谍中谍》具备了惊悚片的特质，而且片中令人炫目的高科技也迎合了21世纪的人们对于高科技神秘感的猎奇心理。《蝙蝠侠》的主角奠定了电å影成功的基础。蝙蝠侠在美国是一个妇孺皆知的神话人物，像这种在几乎所有年龄层观众中拥有高知名度的人物，本身就是电影成功的重要基石，再辅以英雄救美、除暴安良的情节和高科技，加上时代感与戏剧冲突产生的极强吸引力，这类电影必定成为产生巨大利润的电å影大片。