企业形象主要可表现为企业在社ุ会公众心目中ณ的知名度和美誉度。企业的知名度是指社会公众
企业形象主ว要可表现为企业在社会公众心目中的知名度和美誉度。企业的知名度是指社会公众
商业加工ื仓库：其主ว要职能是对某些商品进行必要的挑选、整理、分类、改装ณ和简单的流通加工ื，以
商业加工ื仓库：其主要职能ม是对某些商品进行必要的挑选、整理、分类、改装和简单的流通加工，以
要与企业展之间的关系，科学地进行价格决策，仍是所有企业家都必须ี要面对并必须ี要处理好的问题。
要与企业展之ใ间的关系，科学地进行价格决策，仍是所有企业家都必须要面对并必须要处理好的问题。
传牌型即为企业在推出新产品时沿用已有的知名品牌。其原因在于，如果原有的品牌在市场中知名度
传牌型即为企业在推出新产品时沿用已有的知名品牌。其原因在于，如果原有的品牌在市场中知名度
1、展行动计划。基准标准本身是明确最优的行动过程，通过学习最优使企业争取好中之好、优
1、展行动计划。基准标准本身是明确最优的行动过程，通过学习最优使企业争取好中ณ之好、优
然而，二十世纪5๓0年代之后，市场环境中许多因素า的变化使得广泛市场营销越来越困难了。一方แ面由
然而，二十世纪50年代之后，市场环境中许多因素า的变化使得广泛市场营销越来越困难了。一方แ面由
文化
文化
大小和不同产品或服务市场的需求状况。
大小和不同产品或服务市场的需求状况。
认知空间
认知空间
让被调查者填写；3通过小规模的试验来了解产品及其展前景，如试用、试穿、试吃或在某一地区试销，
从而了解新产品是否受消费者欢迎；4对现成的销售数据和用户资料é等进行分析研究。以上几种传统的市
场调查方式固然可以为企业一些反馈信息，但时效性差ๆ，受调查的对象面窄，无法适应瞬息万变大市
场的需要。因特网营销不仅有消เ费者反馈信息的广阔天地，而且它的交互性及快信息传递，可让企
业及时地、广泛地听取消เ费者的意见或建议。因特网可以实现买卖双方แ的相互交流，对生产企业来说可根
据消费者的要求及时改变产品设计，开新产品，直接各种交互式服务；对商业企业来说，可根据消เ
费者需求组织货源。由á此可见，因特岗的交互性可提高企业对市场变化的快反应能力。
3、网络营销的定制化有助于实现以消费者为ฦ中心的营销理念
企业的各种销售信息可以在服务器中集中存储，但它们仍然能独立运行、存入或输出。这样，
企业可以以消เ费者为中ณ心处理商品信息，有针对性地推销自己的产品，能ม克服传统促销方式把消费者不喜
欢的商品强行推销造成消费者反感的缺陷。在网上推出的各类商品目录，可以让消เ费者比较挑选，从而迅
、经济、实惠地达到采购目标。
4、网络营销的互联性可加强企业间的协作关系
利用内联网intra与外联网extraທ技术，各企业可在内部信息安全的基础上共享相关数
据信息，协调管理项目，增加企业协同开新产品的机会和联合优质服务的能力。一个产品的设计和
开制造，可以由不同的企业间共同完成，先在联网的计算机上单独完成各个部分和环节，再进行组合完
成。因特网的这种特性尤其适用于技术难度大、投资大、风险大的国际间合作开的项目。协作单位可通
过远程会议等交流，因而能ม大大缩短设计周期，节约旅费开支，从而降低产品成本。
5๓、网络营销的平等性营造了相对公平的市场竞争环境
在传统的营销活动中，由á于地理环境、配备设施、店面大小、市场规模、交通状况等因素า，其营销
效果和经营状况差ๆ别巨เ大。这种不平等的竞争环境，会影响企业的竞争努力，形成市场垄断ษ。采用网络营
销，因为任何厂商都可以自由地在网上开设虚拟商店，其商品展示是全方位的，不管这种商品来自何方，
展示ิ的机会是均等的，不受时空限制。就消费者而言，任何人都可以通过因特网随心所欲地去浏览网上任
何虚拟商店里的任何虚拟商品，并进行“货比三家”，从而确定自己的购买行为。由此可见，网络营销方แ式
对任何厂商和消费者都是平等的。在因特网上进行商务活动的厂商不是靠组织机构的大小参与竞争，而是
靠提高服务价值、服务质量和信誉来取胜。
6、网络营销的商品多，成本低。
网络营销的商品不受限制ๆ，只要网络服务器有足够容量，送货等售后服务能ม跟上，可以包罗万象。一
家网上虚拟商场往往可以几十万、上百万种商品，甚至还有各种服务项ำ目，如飞机票、电å影票等都可
以经营。
网络营销只需设立一个虚拟商场由á一台网络服务器承担或一个虚拟商店由一个ฐ主页承担并将它
联到租用的网络服务器就可以了，企业所要推销的商品将其外型、性能、用途、价格、售后服务等信息
都存储在网络服务器内。传统的店面租金相当昂贵，特别是黄金地段那ว更是寸土如寸金，而购置一台联网
服务器设备的费用要低得多。“虚拟铺面”中摆放多少商品几乎ๆ没有限制，而且经营方式也很灵活，既可以
做批商，也可以做零售商。亚马逊amazon是全球最大的网上书店，经营的图书达100多万种，若
把这些书上在传统书店里展示，几乎是不可想象的，面积将会十分巨大。传统商家为压低进货成本，往往
采用批量进货，这不仅会带来相当大的资金压力和经营风险，而且库存商品的盘点、存放、保管、养护等
各个ฐ环节都需要人力、物力和财力；而虚拟商场没有实物库存，可节约仓储开支。虚拟商场同时兼备了
促销功能，其“货架”上的商品同时又是广告宣传的样品，经营者节省广告费用。另外，厂商营销人员减少、