营销计划ฐ书是营销策划的书面表达形式，也是营销策划ฐ的具体成果。营销计划书编写的规范性有助于
营销计划ฐ书是营销策划ฐ的书面表达形式，也是营销策划的具体成果。营销计划ฐ书编写的规范性有助于
1、网络营销具有全球性，可以使企业营销活动拓展到เ最大市场范围
1、网络营销具有全球性，可以使企业营销活动拓展到最大市场范围
的作用，有可能使企业获得良好的经营环境；企业的美誉度是指社会公众对企业的综合评价的平均
的作用，有可能ม使企业获得良好的经营环境；企业的美誉度是指社会公众对企业的综合评价的平均
2按照商品储存的保管条件分类
2按照商品储存的保管条件分类
价格决策是营销组合的重要组成部分，也是一个有着若干独特而又鲜ຒ明特征的组成部ຖ分。价格是营销
价格决策是营销组合的重要组成部分，也是一个有着若干独特而又鲜ຒ明特征的组成部分。价格是营销
的产品都可以沿用已有的著名品牌进入市场。如日本“sony”是从生产微型收音机建立品牌的，而现在的“s
的产品都可以沿用已有的著名品牌进入市场。如日本“sony”是从生产微型收音机建立品牌的，而现在的“s
业成功的关键因素设定的目标，明确了企业为了争取长期的竞争优势应该做些什么เ。比如，日益变化的市
业成功的关键因素设定的目标，明确了企业为了争取长期的竞争优势应该做些什么。比如，日益变化的市
的信息联系推进到เ前所未有的广度和深度。消费者可以在市、专卖店、便利店、百货商店、甚至在家中
的信息联系推进到前所未有的广度和深度。消费者可以在市、专卖店、便利店、百货商店、甚至在家中
社会层次
社会层次
任意支配的收入是一对重要概念。个人可支配收入指在个人总收入中扣除税金后，消费者真正可用于消费
任意支配的收入是一对重要概ฐ念。个ฐ人可支配收入指在个人总收入中扣除税金后，消费者真正可用于消费
核心能力
核心能ม力
是通过子公司网络把全球职能战略生产、销售、研究与开、融资等统一起来；各子公司的研究与开
、生产和销售任务由总部ຖ统一分配和协调，从而收到เ整体节约的效果。gmss能够帮助总部ຖ充分了解各
地的情况，在进行战略计划制订时，作出相应地调整，以适应各地的特殊情况。
在战术或战略管理层上运用较多的gmss是desancນtis和gaທllupe提出的四个集体决策支助系统：小
范围决策网络，大范围决策网络，决策室和电话会议系统。由于计算机软硬件技术的不断提高，性能ม的不
断完善，价格不断下降，在不久ื的将来，我们还能使用同时传送声音和图像的电视会议系统。
3๑、gmss对全球战略๓管理的支助要求
全球公司的战略策划与控制系统旨ຈ在全球范围内更有效地合理使用资源以适应快生的环境变化。
战略策划过程一般包括：
1评价公司的指导思想、任务及业务范围；
2๐评价公司的优势和劣势和主要竞争对象；
3机遇和风险分析；
4阐明各职能单位目标；
5选择一种国际竞争战略，如确定在全球所有市场都获得高市场份额的全球市场平均高份
额战略；
6详细说明偶事件的行动纲领ๆ和操作计划。
gmss的中ณ心任务是支助全球战略管理过程，其目标之ใ一就是全方แ位支持决策过程。在上述战略策划
的每一步骤中，我们都可以现gmss的身影。在第1步里，审视国际环境很重要，而国际环境信息系
统能有规律地监测大量的环境和国外风险因素，有效地收集、分析和解释环境变化数据。在第2、3๑、
4๒步骤里，国际电å话会议系统能ม使这些过程收到เ更好地效果。在第5๓步骤里，公司目标被转化为全
球战略，此时必须ี考虑全球环境中经济、政治、法律、文化的多样性。这就使管理决策更复杂，而gmss
的存在能帮助公司高层人员更全面地了解信息，更理性地处理问题。除此以外，gmss还有专用于外汇风
险管理和偶事件管理的系统，以保证公司稳步向前展。
gmss还处于不断展之中ณ，还可以不断地完善，但相信随着信息时代的来临，其对全球企业战略管
理的作用会越来越大，影响也会越来越深。
本章小结
随着高科技和信息技术的展，世界ศ各国经济的展越来越越国界ศ的限制，而在全球范围内进行国
际分工和协作，以谋取资源的最佳配置。国际间交往日益增多，国际经济活动全球化的趋势已成为不可逆
转的潮流。在这样的背景下，国际贸易、国际技术转让、国际投资这三种形式不同、性质不同的国际经济